2019年，直播电商进入新的发展时代，出现了一批“头部主播”，如李佳琪、 Viya等。随着他们的崛起，知道直播带货的人越来越多，作为直播圈的红人，他们也顺利走出去，凭借自己的流量成为了名人。

在Tik  Tok首次推出橱窗展示功能时，很多人录制视频吸引流量，让更多人关注自己的产品，从而吸引顾客带火。随着Tik  Tok开始从短视频之王向直播领域进军，最吸引人的是直播带货，既能增加门店的流量和销量，又能促进平台的转型发展。随着直播投放的不断扩大，视频的投放效果受到挤压，但对于人群来说有所不同，两种方法解决的投放方式往往会取得惊人的效果。直播可以通过语言的魅力激发消费者的购物冲动，而视频则可以让消费者更理性地思考，了解即将购买的产品的性价比。相比直播产品，视频产品更适合服装等耐磨产品的销售。